La marca es el inicio de todo, puede ser muy clásica o muy moderna, compleja o simple, pero debe ser única y constante en cada presentación lo que implica manejar una identidad visual, usualmente a través de un brand book o guía de uso que nos de ciertas pautas de aplicación y así cualquier material que se desarrolle mantenga a la marca con un mensaje e unidad visual constante y reconocible.